DASK NFT 캐릭터가 등장하는 개성 넘치는 기아 쏘울의 새로운 광고 캠페인
30초 광고 내 QR 코드를 통해 기아 쏘울 NFT 제공
기아 미국판매법인은 기아 브랜드의 가장 상징적인 모델 중 하나인 2023년형 기아 쏘울의 개성을 극대화 시키는 새로운 광고 캠페인을 시작한다고 발표했다. 새롭게 공개된 쏘울 30초 광고는 독특한 크리에이티브와 함께 기아 쏘울 NFT를 받을 수 있는 QR코드가 노출된다. NFT 플랫폼 스위트(Sweet)를 통해, 시청자가 스마트폰으로 QR코드를 스캔하면 10,100개의 기아 관련 NFT 컬렉션 중 1개를 받을 수 있으며 고유의 Sweet 블록체인 지갑에 보관할 수 있다.
기아의 크리에이티브 에이전시인 David&Goliath가 제작한 “Built for Whoever You Are” 캠페인에는 가장 인기 있는 DASK(Dead Army Skeleton Klub) NFT 캐릭터 셋이 2023년형 기아 쏘울을 타고 시내 거리를 달린다. 야식을 먹기 위해 햄버거 가판대에 들렀던 NFT 캐릭터들은 드라이브스루를 지나 주문을 픽업하면서 예상치 못한 여정을 겪는다. NFT 캐릭터들은 구불구불한 협곡 길을 지나 우아한 야외 테이블을 펼치고 앉아 음식과 경치를 즐기는 그들만의 독특한 경험을 하게 된다. 광고에 등장하는 NFT 캐릭터들은 150번 이상의 정밀한 수작업을 거쳐 3D 컴퓨터로 구현 제작된 DASK 컬렉션의 일부이다.
기아 미국판매법인 마케팅 담당 부사장인 러셀 와거(Russell Wager)는 “독창적인 스타일, 모든 라이프 스타일에 어울리는 편의성, 첨단 기술과 다양한 기능을 갖춘 쏘울은 2009년 처음 출시되었을 때 박스형 소형차 부문의 새로운 기준을 제시하였으며 이후 기아 쏘울은 독창적 디자인과 함께 실용성과 효율성에서 꾸준히 업그레이드되면서 소비자들로부터 지속적인 사랑을 받고 있다”라고 말했다. 또한 “대체 불가능 자산(NFT)과 같이 기아 쏘울은 독창적 개성을 가지고 있으며, 우리 기아 브랜드 역시 글로벌 브랜드로서의 자리를 유지하기 위해 항상 혁신을 거듭하고 있다”라고 전했다.
10,100개의 기아 NFT 컬렉션은 DASK와 기아의 컬래버레이션 테마를 갖춘 한정판 NFT 스페셜 에디션이다. 각각의 NFT 스페셜 에디션 컬렉션은 2023년형 기아 쏘울과 DASK NFT들의 디테일에서 영감을 얻었다.
David&Goliath의 총괄 크리에이티브 디렉터 벤 퍼셀(Ben Purcell)는 “기아와 함께 광고를 만들면서, 우리는 이번 광고에 기아 쏘울과 같은 혁신적인 독창성을 담기 위해 많은 고민을 하였다. 아무도 생각하지 못했던, 살아서 숨 쉬고 운전을 하는 NFT 캐릭터들이 만약 기아 쏘울을 운전하고 있다면 어떨까?라고 생각했고, 그런 강한 개성을 가지고 있는 DASK 캐릭터들보다 쏘울의 운전자로 더 어울릴 만한 캐릭터가 어디 있겠나 싶었다. 왜냐하면 결국에는 당신이 누구든, 어디서 왔던, 제일 중요한 것은 당신에게는 당신만의 영혼(Soul)이 있다는 것이기 때문이다”라고 전했다.
기아가 Web3 기술을 기반으로 광고 캠페인을 진행한 것은 이번이 처음이 아니다. 지난 2월 기아 미국판매법인은 스위트(Sweet)와 함께 기아의 슈퍼볼 광고의 주인공인 ‘로보독’을 기반으로 한 첫 NFT 컬렉션을 공개했으며 수익금은 보호소 동물들에게 영원한 보금자리를 찾아주는 것을 돕는 펫파인더 재단(Petfinder Foundation)에 기부하였다.
스위트(Sweet)의 설립자 겸 최고경영자인 톰 미존(Tom Mizzone)은 “우리는 많은 사람들이 관심을 가지고 있는 독특한 컬렉션을 출시함에 있어 글로벌 브랜드인 기아와 함께 다시 일할 수 있게 되어 정말 자랑스럽다”라고 말했다. “무엇보다 최초로 NFT 캐릭터를 사용한 기아 쏘울 광고 캠페인이 TV를 통해 전국 수백만의 소비자에게 보여질 것이고 이를 통해 새로운 맞춤형 차세대 인터넷을 여는 Web3 기술을 알리는 데 커다란 역할을 할 것이다”라고 전했다.
새로운 디자인이 적용된 내장과 외장, 심플한 라인업, 눈에 띄는 화려한 색상, 그리고 첨단 기능과 편의성을 탑재한 두가지 옵션 패키지를 갖춘 2023년형 쏘울은 기아 딜러에서 만나볼 수 있다.
스위트 (Sweet) 정보
뉴욕에 본사를 둔 스위트(Sweet)는 전 세계 최고의 크리에이터, 스포츠, 엔터테인먼트 및 소비자 브랜드가 사용하는 대체 불가능 자산 NFT(Non-Fungible Token) 플랫폼 및 마켓플레이스이다. 스위트(Sweet)는 전문적인 NFT 수집가와 초보 NFT 수집가 모두에게 이전에 없던 새로운 방식으로 수익 창출, 소비자 참여 및 게임화된 경험을 전달하는 몰입형 NFT 프로그램을 제공한다. 자세한 정보는 sweet.io를 방문하면 볼 수 있다.
